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第 14 章 Chapter14(2 / 2)

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总体依照一个规则。单本书价格越贵,想要借阅它所需的会员等级越高。等级越高,需缴纳的会费越多。

店家贴出了书籍的售价与会员会费,让人一目了然地看出借书阅读更便宜。

布兰度注意到广告板一旁的告示栏。

上面张贴了新书到库的名单,还有借阅排行榜。

前三名没有宗教类书籍,而是流行小说、旅游类书籍与各种科普类书籍。

下方还写了一行字:「本店提供报刊与书籍售卖,新老会员都有折扣,详情询问店员。」

流动图书馆兴盛之后,很多店铺不只对外借书,而且也兼售药品与保险。现在,居然也开始卖书了吗?

布兰度打算先办三个月试用。

如同腓力普所说,店内张贴出的书目名单与班纳特家的藏书有所不同。

报纸杂志的种类更齐全,且紧跟刊印发行的最新日期。书籍方面更偏向大众阅读,而非专著典藏。

店员很热情地

提供咨询服务,不只问了来客本人的阅读偏好,也询问其家人的书籍喜好。

一张会员卡,借的书能全家看,所以不少人都选择缴纳高档次的会费。

布兰度没有偏好,各种书刊都想瞧瞧。

然后久被推荐了附加服务。

每个月加一先令能获得最新书目清单手册,投递上门,让您及时了解书库变化。

布兰度:买!

已知这家流通图书馆抓住了乡镇读者的喜好,它的书目手册就不只是一份借阅清单。更能从一定程度上反映出英格兰中下层读者群的喜好。

当下,英国娱乐方式排行榜首就是「读书」。在电子产品兴起之前,这种休闲模式将持续霸榜一个多世纪。

如果要从图书行业分一杯羹,要掌握受众群的喜好,花一点小钱了解风向很值得。

以前对大众来说,印刷品的售价相对工资收入偏高,才让流通图书馆的借书生意火爆。

把价格打下来,要靠技术革新。

1811年,德意志机械师弗雷德里希·柯尼希与安德里亚斯·鲍尔移居英国。

发明了用蒸汽机为动力的滚筒纸平板印刷机,让印刷从手工走向了机械化。

新发明从问世到普及需要时间。

1814年,伦敦《泰晤士报》首次引入这种蒸汽印刷机。

不久后,两位发明者返回德意志,1817年建立了世界上第一家蒸汽印刷机的制造厂。1823年,德意志《柏林国事与学者消息报》是印刷机制造厂的第一位客户。②

不只印刷机,造纸术也在改进,加速印刷品的工业化。

随着技术推陈出新,生产成本降低,整个欧洲的书籍销售市场悄然准备转型中。

权贵阶层总是少数,贵价图书的受众群很难扩容。

随着欧洲工业化与城市化的推进,工商业中产与劳工人群将不断增大。

这是一个超级庞大的读书群体。此时,廉价书籍所需的革新技术也成熟了。

书籍市场转向薄利多销是不可逆的趋势。

布兰度察觉到大众阅读的盛世即将到来。

图书行业新趋势已经露出了端倪,但还没有完全发力。

她了解过英国尚未取消知识税,隔壁法国查理十世恢复舆论审核制度,对各类印刷品强加管制。

即便如此,从「幸运流通图书馆」就能看出,村民们开始愿意且有能力消费部分便宜书籍。

买的人不在少数,有几本书还断货了。

“《法国七日游》、《罗马的昨天与今天》,这两本游记暂时缺货。”

店员说游记类的销量最好。会员们在借阅后意犹未尽,往往会买回家收藏反复阅读。

布兰度:果然如此。

旅游类书籍的畅销,在英国有着久远的文化背景加持,也是反映了一个新产业的兴起。

从16世纪,英国贵族兴起“壮游”,贵族子

弟形成前往欧洲大陆游学的风潮。

以学习为主要目的,掌握欧陆政治文化商业动态,以便回到英国后更好地发展。

目标地点以意大利与法国为主,原因与文艺复兴、启蒙运动的起源地相关。

“壮游”花费巨大,非权贵不可负担。18世纪后期,花销上涨到了每人每年数千英镑。

工业革命之后,工商业中产人群逐步增大。

1811年,英国出现了“旅游”,代替了原本的“壮游”。

远行不再是为了学习他国经验,而变成了消遣娱乐。主体游客也从贵族向中产阶级转变,大众旅游业正在酝酿兴起中。

这个风向直观表现在畅销书排行榜上。

人们对旅游类书籍的购买欲上升。有的是为出行做准备,有的是暂时去不了而先幻想起来。

法国与意大利仍旧是热门出国景点,英国本土的热门景点当属海滨度假镇。

布兰度之所以关注图书行业,因为在斯卡伯勒住了两年。没理由不写点游记,赚取这波送到眼前的红利。

从海滨小镇返回朗博恩,她详细记录了沿途的各种情况,是为了撰写旅游书籍做调查。

沿途交通、邮政、住宿设施信息,能给准备从赫特福德郡出行的游客提供线路参考。

筹备写两本短篇旅游类书籍。

一本目标受众是有钱人群,另一本针对中产新游客。

办好了会员卡,她先借了一波旅游相关书籍,分析这个种类的热门书籍的闪光之处。

布兰度又问店员:“哪一类的书刊借阅的人最少?”

店员:“这年头,大伙阅读兴致高涨,哪类书籍都有喜欢它们的读者。”

布兰度:“相对来说呢?”

店员:“真的没有滞销品。硬要说的话,这里的读者对解谜兴趣偏低。不过,谜题都印在了报纸广告栏。

大伙喜欢阅览报纸的其他板块,让借阅量高居不下,只是略过解密板块而已。”

如今的报纸广告栏是个神奇的板块。

其内容丰富多彩。不只是刊登商品广告,也是布告栏,更能用作通讯栏。

由于长途寄信的花费高于购买报纸,只需提前约定好,A在法国登载一则讯息,B在意大利买入报纸就能获知相关消息。

消息传递必然有延迟性。

别指望邮政运输能快一些,它还不如高销量报纸的转销速度快。

如果不想被别人知道讯息内容,那就加密刊登信息。

密码术的使用在欧洲由来已久。

尤其是十五世纪文艺复兴之际,密码术成为了新兴行业。

在炼金、外交领域尤为兴盛,意大利每个城邦设有密码部门,每位大使都有密码秘书。③

历时四百多年,密码术不断发展,总有一部分人对它的兴趣不减。

因此,19世纪的报纸广告栏上,不时有看似乱码的文字出现。一些是加密通讯,另一些是特意刊登的谜题,以待有缘人破解。

布兰度:“请给我来几套带有解密信息的报纸。不用最新日期,是近几年的合订本就行。另外,法国与德意志的报刊有吗?”

“有,本店有购入一些外国刊物。”

店员回答得快,“请您稍等,我这就为您去取所需书刊。”

*

*

麦里屯之行,在腓力普夫妇的热情投喂食物中结束。

布兰度带上了一大包书刊回到朗博恩。

之后的三个星期,朗博恩的生活每天都充实而平静。学习、锻炼,闲来有空就读一读借来的书刊。

九月七日,入夜。

沐浴后,她倚靠在床边,等着头发自然干。

随手取来《普鲁士趣闻周报》的合订本翻了起来,扫见去年四月某期的广告栏内容。

那是一段看似毫无逻辑的复杂乱码。

很快,布兰度眼前一亮,坐直了身体。

半个小时后,一大段解码译文被她写了出来,这则“乱码广告”实际上讲了一道难题。

风,似有了一瞬的停顿。

烛火的昏黄光晕落于纸上,为译文披上一层神秘色泽。

译文如下:

『提问者:幽灵先生。问:……』!

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